Von Sebastian Viehmann

Demokratisches Design: Fiat lässt jeden im Internet am neuen 500er mitgestalten. Zumindest ein bisschen. So entstehen täglich neue virtuelle Blechkugeln, die zwischen Computerspiel-Ästhetik, Teenie-Träumerei und grandios schlechtem Geschmack rangieren. Auf den ersten Blick ein großer Werbewurf.

Rallyestreifen auf der Haube? Verchromte Stoßstangen? Oder doch lieber eine Flower-Power-Lackierung mit bunten Blümchen auf rosa Grund? Wer nicht warten will, bis der neue Fiat 500 im September vorgestellt wird, kann sich schon jetzt seinen Traum-"Cinquecento" zusammenstellen. Die Internet-Seite fiat500.com macht's möglich.

13 Millionen Registrierte

Hier können sich Fiat-Fans bei der virtuellen Gestaltung des Autos austoben, eigene Soundtracks zusammenbasteln oder an Design-Wettbewerben teilnehmen. Neun Monate vor dem geplanten Verkaufstart des Autos haben sich schon mehr als 13 Millionen Besucher auf der Website registriert. Im kürzlich eröffneten "Concept Lab II" geht es um das Interieur der Kult-Kugel: Polster, Farben, Armaturenbrett und Accessoires - der Fantasie sind kaum Grenzen gesetzt.

So ganz nebenbei präsentiert Fiat auf diese Weise auch zum ersten Mal einen virtuellen Blick in den Innenraum des Wagens. Schließlich ist der neue Fiat 500 noch ein Phantom: Zu sehen gab es bislang nur die Design-Studie "Trepiùno". Selbst auf der Automesse in Bologna mussten sich die neugierigen Besucher mit neuen Versionen des Panda begnügen. Dafür war der Slogan "500 wants you" allgegenwärtig, und ein originaler Fiat 500 durfte sich über attraktive Damen freuen, die sich auf seiner Motorhaube räkelten.

Giorgio Armani hat entschieden

Die ersten Wettbewerbe auf der Website hat Fiat bereits abgeschlossen, etwa den "Designboom-Contest". Die Teilnehmer waren aufgerufen, in drei Kategorien jeweils auf den Charakter des neuen Fiat 500 abgestellte Ideen zu entwickeln und zu verwirklichen. Das unter bewertung einer international besetzten Jury mit Star-Designer Giorgio Armani und Fiat-Präsident Luca Cordero di Montezemolo.

Bis zur Markteinführung des 500 will Fiat seine Kunden mit weiteren Aktionen bei der Stange halten. Ebenso ungewöhnlich wie einmalig ist zum Beispiel der "Baby Boom Contest". Die Aktion richtet sich an schwangere Frauen, deren Babies aller Voraussicht nach am 15. September 2007 geboren werden - dem Tag, an dem auch der neue Fiat 500 "auf die Welt kommt". "Mütter, deren Kinder tatsächlich zu diesem Zeitpunkt das Licht der Welt erblicken, haben die Chance, einen Fiat 500 zu gewinnen - sie müssen dazu nur eine Kopie der Geburtsurkunde einsenden", heißt es bei Fiat.

Wer zurzeit keinen Nachwuchs plant, kann sich beim "500 Sticker Art Contest" austoben. Dabei gestalten die Teilnehmer das Außendesign des neuen Fiat 500 in Form von Stickern. Der beste Vorschlag wird von der 500-Web-Community per Online-Abstimmung ermittelt. "Der Sieger erhält einen Geldpreis, sein Entwurf fließt in die Gestaltung des künftigen Lifestyle-Minicars mit ein", versprechen die Italiener.